色彩意念：

　紅色--積極進取、熱忱博愛。
　綠色--活力朝氣、潔淨自然。
　藍色--清新純樸、安詳和諧。
　黃色--文化傳承、繼往開來。

　　南投乃是台灣唯一不臨海的城市，四方緊臨六大縣市，其地理位置可謂為臺灣本島之中樞，因此，本市的形象塑造同時具有醍醐灌頂效應。
南投市之形象繼以固有文化傳承，文風鼎盛、民風淳樸，茲是有別於一般城市之形態。

　　因此，本市之形象表徵-市徽-當是以此既有優良之本質做為發展的基礎，結合傳統與創新，展現南投市清新、活力、積極的精神與新面貌。

南：除了眾所皆知的方向名稱之外，
　　 另有合掌稽首之意。

投：意念上有歸往、契合一解。

　　以南投市英文(nantou)轉化而成，融入新地標「綠美橋」以此為主要架構，採毛筆揮灑飛白效果呈現橋、山、水搭配黃色圓型象徵圓融，整體結構顯現活力與朝氣，代表南投新市政不分高低大小，為民服務的心、親民的熱忱及認真的態度與市民一同邁向新紀元，組織一個充滿活力、創意的南投市。